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商業觀察丨獨立設計師品牌受追捧,市場開拓還

2019-06-02 13:29欄目:商業

原標題:商業觀察丨獨立設計師品牌受追捧,市場開拓還需品質提升

  ?新興獨立設計師家居品牌嶄露頭角的同時,似乎也面臨著不小的壓力。

  近日,獨立設計師家居品牌“吱音”在上海辦了一場展覽—“小黃人”想象力實驗室。“吱音”官方微信透露,此次其與環球影業“神偷奶爸小黃人”推出的合作款,以“小黃人”為設計靈感展示了四款新品,獨特的創意吸引了不少年輕人前去觀看“打卡”。

  據相關報告顯示,80后、90后消費者趨向于選擇個性化產品,也更加注重品質消費,享受高品質生活。伴隨著“吱音”這樣有創意、有品位,更符合當下年輕人生活美學的設計師家居品牌興起,大眾家具品牌獨占鰲頭的時代也正成為過去,不過在嶄露頭角的當下,新興的獨立設計師品牌似乎也面臨不少壓力。

  細數市場上比較活躍的獨立設計師品牌,多少Moreless、失物招領、梵幾、素元木作、璞素、木墨、吱音、木智工坊、山形SHANXING等多以木質材料為主,樸素簡約的設計感,傳達了新時代背景下的東方美學精神,但單一的設計語言也難免導致同質化問題,讓新興的獨立設計師品牌競爭更為激烈。同樣是設計師品牌,在追求設計創意的同時,要想在一眾同類競爭者中勝出,似乎單靠創意并不占優勢。

  一些從線上旗艦店開始做起的設計師品牌,近幾年逐漸在線下開設門店。記者在吱音、梵幾、造作ZAOZUO等線上旗艦店發現,這些品牌部分單品的價格并不低,吱音的一款梳妝臺售價3699元,梵幾的一款落地衣帽架售價1280—1780元,造作ZAOZUO某款衣柜售價9999元。在電商平臺的旗艦店,這些品牌的線上成交量并不多,有的僅為個位數甚至是0成交量。

  值得注意的是,在為數不多的成交量中,用戶評價也不相同。吱音的一款標注為“官方抽檢”的書桌梳妝臺兩用實木折疊桌子,顯示“天貓美家隨機抽檢,甲醛達到歐盟標準;桌面水平耐久性方面,10年以上結構穩固”,但在用戶評價中,有消費者稱,實物氣味非常大,剛收到時,是難以忍受的刺鼻氣味。

商業觀察丨獨立設計師品牌受追捧,市場開拓還

  圖片來源/吱音旗艦店截圖

  有的消費者則稱:“除了桌子腿是實木的,其余的都是板材的,左邊抽屜的背板螺栓孔安裝處理得不太好,稍微偏軟,螺栓稍微一擰就穿過去了。”

商業觀察丨獨立設計師品牌受追捧,市場開拓還

  圖片來源/吱音旗艦店截圖

  而對梵幾的一款落地衣帽架的用戶評價中,有消費者稱衣架的四腳并不平穩,晃得很厲害。從用戶曬出的圖可以看出,其中一腳與地面并不接觸。當然,在這些評價中,不乏用戶操作不當及主觀感受。盡管如此,在創意設計同時如何提升品質和服務體驗,仍然成為獨立設計師品牌們不容忽視的問題。

商業觀察丨獨立設計師品牌受追捧,市場開拓還

  圖片來源/梵幾旗艦店截圖

  除了設計同質化、質量細節問題以外,線下門店的盈利也成為關注點。記者周末走訪了北京朝陽某獨立設計師家居品牌線下門店,相比店內咖啡飲品區,家居體驗區人流量相對較少。據店員透露,目前該品牌全國有7家線下門店,未來或許還會開設更多的線下門店。

商業觀察丨獨立設計師品牌受追捧,市場開拓還

  攝影/新京報記者 張潔

  據《2018年中國家具行業市場前景研究報告》顯示,截至2017年底,我國家具行業規模以上企業達到6000家,與上年相比增加39家;同時虧損企業608家,比上年同期增加108家。在行業發展不樂觀、零售市場競爭激烈的環境下,那些線上成交量甚少,卻熱衷于開拓線下門店的的獨立設計師家具品牌,究竟如何盈利成為一個疑問,是深耕家具市場,改變行業狀態,還是挖創意、獲取融資亦是一個疑問。

  新京報記者 張潔 校對 李項玲

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